Identità di Brand
Identità di Brand: chi sei e perché è importante raccontarlo.
La parola dell’anno per Segni Grafici è “identità”. Tutti supponiamo di sapere di cosa si tratta ma siamo davvero sicuri che riceveremmo una risposta soddisfacente se chiedessimo a bruciapelo: chi sei?
Cos’è l’identità?
Per il dizionario di Oxford, l’identità (/i·den·ti·tà/) è il complesso dei dati personali caratteristici e fondamentali che consentono l’individuazione o garantiscono l’autenticità, specialmente dal punto di vista anagrafico o burocratico.
In questa definizione troviamo almeno tre parole importanti: dati, individuazione, autenticità.
Ogni persona ha un’identità ed è complessa perché è composta dai dati anagrafici e burocratici ma anche da quelli personali, caratteristiche fisiche, comportamentali, culturali, storiche. Ogni passo nel tempo contribuisce a formare l’identità o il chi siamo.
La carta d’identità, da sola, basterebbe a definirci? Sì se il controllo è richiesto in un momento di verifica amministrativa ma se dovessimo affrontare un colloquio? Non basterebbe perché si renderebbe necessaria un’identità lavorativa (curriculum) e personale (attitudini, desideri, background sociale, culturale e molto altro).
Chiaro: adesso so chi sono e in quale contesto ma cosa c’entra con il Brand?
Ogni attività ha delle caratteristiche che la accomunano alle altre attività che le somigliano: per esempio una caffetteria fornisce caffè, dolci, aperitivi e molto altro ma come si distingue da un’altra caffetteria? Il nome crea una differenza ma non è sufficiente perché un cliente sia in condizione di scegliere l’una o l’altra.
È in questo processo che si rende necessario lo sviluppo di un’identità, in questo caso di brand.
Il brand non si riduce al marchio, al nome, al disegnino o al prodotto a cui è associato: è tutto questo e molto altro. È l’insieme della storia, dei valori, delle speranze, dei desideri, delle particolarità, anche di un solo prodotto.
“Andiamo in quel bar… è più tranquillo”, “Prenotiamo in quel ristorante, ha una bella vista e atmosfera”, “Questo salone per capelli ha l’app, la prenotazione è più semplice in base ai miei tempi”: quante volte hai sentito o detto qualcosa di simile?
Ogni giorno facciamo una scelta in base a qualcosa e si tratta di caratteristiche che rivelano l’identità.
Brand: una parola dai mille colori
Il Brand nasce quando si rivela l’identità di un’attività. Nasce con un nome e un logo ma ancor prima con una storia fatta di esperienze passate, desideri futuri, attitudini, valori, propensioni. I loghi per avere spessore vengono costruiti su queste caratteristiche e danno indizi visivi ai passanti così come i payoff per avere valore devono fondarsi su una visione e sullo studio di chi desideriamo si interessi.
Immaginiamo di voler essere notati in un luogo in cui nessuno ci conosce, da dove partiremmo? Dai vestiti, l’identità visiva è la prima cosa che cattura l’attenzione.
Potremmo indossare qualche brand di forte valore per dare un messaggio sui nostri valori condivisi, magari una bandiera o anche un cartello che possa rivelare qualcosa del nostro pensiero. Potremmo desiderare di voler condividere qualcosa e invitare chi ci sta attorno ad avvicinarsi a noi per fare domande o richieste.
È, di fatto, la costruzione di un percorso che ci porterebbe all’obiettivo: catturare un interesse per poter parlare di noi. È l’attività di ogni brand, dalla nascita allo sviluppo, ciò che serve non per essere i migliori ma per essere ciò che le persone interessate cercano e potrebbero apprezzare. Perché se è vero che l’obiettivo di un brand è vendere qualcosa (o uno degli obiettivi) è anche vero che la comunicazione è un’interazione basata sull’interesse, per cui prima di vendere è necessario conoscersi, farsi conoscere, acquisire fiducia e condividere esperienze. È una lezione ignorata dalla pubblicità tradizionale basata sul desiderio ma fondamentale oggi, nell’epoca in cui le voci, attraverso i social, i blog, le riviste online, sono molto più influenti di qualsiasi desiderio indotto dal produttore.
L’identità di Segni Grafici
“Identità” è la nostra parola dell’anno. Come agenzia di comunicazione abbiamo fatto un lungo percorso, molte esperienze per cui siamo grati, anche per quelle negative. Abbiamo iniziato da un punto e siamo diventati un disegno che, collegando i punti, prende forma nel tempo. La nostra identità è chiara, è fondata sulla verità, sulla semplicità, sulla precisione e sulla ricerca dell’estetica. Ognuno di noi, attraverso la grafica, i social, la definizione della brand identity, la strategia, ricerca questi elementi e cerca di coniugarli con il brand da rivelare. Il nostro modo di affrontare il lavoro è orientato a creare valore per il cliente, rispetto alle sue richieste, e a creare valore per noi stessi, nel rispetto della nostra identità.
Se vuoi condividere la tua esperienza, le opinioni o se hai bisogno di scoprire la tua identità di brand, contattaci!
